Ci stiamo avvicinando al black friday, una giornata, un weekend o una settimana intera in cui possiamo acquistare ciò che vogliamo a prezzi più bassi, diventato ormai un appuntamento fisso nel calendario dello shopping mondiale. 

Ma tra questi carrelli pieni, è facile dimenticare l’impatto che questo shopping compulsivo di fast fashion ha sul nostro pianeta e su chi produce ciò che compriamo. 

Come far convivere Black Friday e moda consapevole?

Ecco 5 consigli che puoi seguire:

1. Prima di lasciarti trascinare dall’acquisto di cose a prezzi bassi, fai una lista di ciò che ti serve davvero, di ciò che è utile o che volevi da tempo, così non rischierai di acquistare l’ennesimo capo d’abbigliamento che non userai 
2. Sfrutta il black friday per comprare un capo di qualità ad un prezzo favorevole, così da puntare sulla qualità e non sulla quantità
3. Scegli i marchi che si differenziano usando materiali sostenibili e produzioni etiche 
4. Il black friday potrebbe essere il momento giusto per scoprire il vintage e l’usato, con prodotti buoni di seconda mano a prezzi scontati
5. Attenzione anche ai resi e ai cambi… molte persone non ci pensano, ma queste hanno un prezzo enorme sull’ambiente e spesso sono dettati dalla fretta e dalla poca attenzione che abbiamo nell’acquistare online

Green friday

La responsabilità di mettere in pratica delle scelte più consapevoli non è unicamente dei consumatori ma anche delle aziende.

Ecco perché, nel 2017, è nato in Francia il Green Friday, come alternativa sostenibile al Black Friday, promossa dalle aziende per sensibilizzare i consumatori sull’impatto dannoso del consumismo sfrenato, attraverso delle iniziative che permettono ai consumatori di acquistare ma con più etica e meno spreco.

Ecco degli esempi di aziende che adottano delle iniziative per il Green Friday:

• PATAGONIA: si batte da sempre per essere un brand 100% sostenibile e quindi non ha mai aderito al black friday. Anche quest’anno ha sviluppato campagne contro il consumismo durante gli sconti, invitando i consumatori a concentrarsi sulla qualità e non sulla quantità.

• RITUALS: ha scelto di sfruttare il black friday ma in maniera ragionevole, mettendo una scontistica del 20% sui Refill del prodotto, in modo tale che i clienti piuttosto che ricomprare il prodotto nuovo, possono fare un refill ad un prezzo inferiore, conservando comunque il packaging.

• PANGAIA: ha rivoluzionato il Black Friday, perché ha offerto uno sconto del 25% ai clienti che donavano 10 sterline a un ente benefico a loro scelta. Lo sconto veniva sbloccato solo a seguito della donazione e, questo approccio, è un ottimo esempio di marketing innovativo per il Black Friday, che stimola le vendite promuovendo al contempo una cultura del dono.

• REI: sono ormai 10 anni che porta avanti questa iniziativa chiamata OPT Outside, in cui il giorno del black friday tiene tutti i negozi chiusi e paga i dipendenti per passare una giornata all’aperto, invitando i clienti a fare lo stesso.

• FREITAG: il giorno del black friday decide di chiudere gli store, invitando i consumatori allo scambio piuttosto che a comprare.

• RIFO‘: dedica la giornata del black friday al green friday, devolvendo una parte del ricavato per iniziative sostenibili.

• DAVINES: durante il Green Friday non propone sconti tradizionali, ma iniziative speciali dedicate alla bellezza sostenibile. La loro idea è quella di “meno consumismo, più futuro” con iniziative orientate all’ambiente.

• IKEA: nella settimana del black friday da la possibilità di rivendere dei prodotti ikea che si hanno in possesso, facendo una rivalutazione online con il 50% in più rispetto alla valutazione originale

Qualunque sia il settore di riferimento, è importante che le aziende si impegnino ad incentivare i consumatori a fare acquisti più consapevoli